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中国烟草控制大众传播活动
发布时间: 2016-11-17 来源: 中国健康教育中心 阅读次数:

一、活动概况 
  (一)活动目的 
  1.动员和引导传统主流媒体及新媒体开展控烟宣传报道,进一步提高各类媒体控烟宣传报道能力。 
  2.普及控烟知识及控烟政策,提高公众控烟意识。 
  3.引导社会舆论,营造支持性环境,全面推动控烟履约工作。 
  (二)组织机构 
  中国烟草控制大众传播活动由国家卫生和计划生育委员会宣传司、中国健康教育中心主办,中国疾病预防控制中心、中国控制吸烟协会协办,中国人民大学新闻学院、世界卫生组织、无烟草青少年行动、世界肺健基金会支持。 
  (三)开展的主要活动 
  1.控烟媒体报道作品征集、评选、表彰、出版 
  2.媒体倡导培训 
  3.年度控烟十大新闻事件评选 
  4.控烟公益广告制作播出 
  5.与网络媒体合作开展控烟宣传


国家卫生计生委崔丽副主任出席2014年度启动会

 

  图片故事:中国烟草控制大众传播活动自2008年7月正式启动,至今已走过8年历程。这是中国首次由政府主办、覆盖全国的控烟宣传媒体倡导与激励活动。8年来,通过组织媒体优秀控烟作品评选、媒体控烟报道能力建设、大众媒体广告宣传、新媒体拓展传播等系列活动,形成传播合力,在推进公共政策、引导公众舆论和社会行为规范、推动中国控烟履约进程等方面发挥了积极作用。图为首届活动启动海报。 
  二、主要活动 
  活动一:控烟媒体报道作品征集、评选、表彰、出版 
  1.活动概况 
  征集国内媒体刊播的与烟草控制有关的文字、广播电视、新媒体三大类媒体作品,组织专家评选,对获奖作品表彰并汇编出版。 
作品征集途径主要有作者自主报送、媒体机构及省级控烟机构选送、专家推荐和网络检索。 
  2.活动宣传 
  在作品征集过程中,主要采用四种宣传途径:   
  (1)向全国约2,000家媒体机构寄发中国烟草控制大众传播活动的函件、活动手册和宣传材料。 
  (2)通过“中国烟草控制大众传播活动”官方微博实时发布活动信息。

  (3)通过健康媒体传播联盟平台,使相关媒体及时了解与活动有关的信息。             
  3. 活动成效 
  (1)控烟媒体报道总数量增多,其中深度报道、新闻专题所占比例不断增大。 
  —— 2008年通过初筛的作品为2,345部,2015年达到11,084部; 
  —— 2008年深度报道、新闻专题的比重不足5%,2015年则接近50%。 
  评选库容的增加保证了奖项的科学性、权威性和影响力。 
  (2)作品主题覆盖面更广,几乎涉及控烟宣传的所有领域。 
  —— 2008年,作品主题主要涉及烟草危害;2015年,作品主题涉及烟草危害、控烟立法、公共场所禁烟、烟草广告促销及赞助、烟盒包装警示、烟草经济、戒烟服务、国内外控烟经验介绍等内容。 
  (3)作者自主报送作品数量增加,媒体主动参与性明显提高。 
  —— 2008年作者自主报送作品只有14部,2015年增加到1,142部。 
  (4)地方媒体参评作品数量增加,与国家级活动形成了合力。 
  —— 2008年,参评媒体作品主要来自于国家级媒体,地方媒体作品数量仅为67部;2015年,仅山东、江苏等5省健康教育专业机构推荐报送的地方媒体作品就达678部。

国家卫生计生委崔丽副主任颁奖

专家复议有争议的作品

2015年度获奖机构及个人进行颁奖 

  图片故事:经过七年努力,活动在媒体机构和媒体人中建立了品牌声誉,为更多媒体搭建起科学传播和舆论监督的平台,宣传、监督和促进“全国卫生计生系统全面禁烟”、“全面推行公共场所禁烟”等公共政策的制定和落实。图为在活动总结表彰大会上,获奖媒体与全国控烟宣传形象大使、控烟志愿者等同台交流,畅谈各自的控烟印象。 
  活动二:媒体倡导培训 
  1.活动概况 
  每年举办1-2期媒体控烟宣传报道培训,培训采用专家授课讲座、学员交流讨论、选题陈述点评相结合的形式。通过预先设定的参考选题,侧重加强媒体控烟报道的选题策划能力。并邀请往年烟草控制大众传播活动的获奖记者,以记者教记者的形式,分享控烟报道的现场经验和实用技巧。 
  2.活动成效 
  (1)截止2015年底,参加培训的记者公开发表控烟作品150余部。 
  (2)推动了无烟医疗卫生机构的创建工作。 
  如2009年云南《都市时报》报道云南这一烟草大省在落实无烟医疗卫生机构中存在的突出问题,2010年江苏卫视等曝光江苏泰州市、南京市医疗卫生机构的控烟现状,均有力督促了当地乃至全国的无烟医疗机构建设工作。 
  (3)在历年媒体培训基础上,活动深入分析了控烟议题的报道现状和典型问题,编写了《控烟报道与传播共识》读本,致力于弥合公共卫生与新闻传播的差异,促进控烟报道日趋专业化。

媒体培训现场

专家授课

培训标准化教材

  

  图片故事:活动重视媒体控烟报道能力建设,至今举办了11期培训,覆盖全国31省的163家媒体。培训以对话为导向,系统讲解控烟知识和政策,分析控烟报道面临的主要问题,为媒体提供专业支持和循证。同时引导和支持媒体发挥控烟议程设置和舆论导向作用,团结和带动了一支对控烟报道有热情和创造力的媒体队伍。图为来自国家卫生计生委、中国健康教育中心、北京大学、国际防痨和肺部疾病联合会、无烟草青少年行动、纽约卫生局等的中外专家共同为控烟媒体传播“开良方”。 
  活动三:年度控烟十大新闻事件评选 
  1.活动概况 
  2009年开始,中国烟草控制大众传播活动启动了“年度控烟十大新闻事件评选”,通过对上一年度国内烟草控制领域的重大新闻事件进行回顾和盘点,形成二次传播热潮。 
  2.活动流程 
  (1)主要依托TRS.SMAS云服务数据中心提供的全媒体监测数据进行聚类统计分析,监测范围涵盖国内绝大多数主流媒体(包括平面媒体、电视媒体、广播媒体的网络版报道内容,以及主要网络媒体,如新浪、腾讯、搜狐等),监测的信息源约2万个。 
  (2)以“相关新闻量”为指标,对所监测事件由高至低排序,前二十件提交专家组进行评审。 
  (3)通过专家组无记名评分、集中评议,最终由专家组推选出年度控烟十大新闻事件。 
  (4)十大新闻事件的评选活动全程及评选结果均在“中国烟草控制大众传播活动”官方微博上予以发布和推广。

控烟十大新闻事件发布会现场

 

  图片故事:为了扩大控烟重点工作的社会影响力,活动通过年度控烟十大新闻事件的评选和发布,引导更多媒体和公众再次聚焦控烟领域涉及推动政策改变、揭露社会现象、反映控烟履约进程等方面的热点问题,进一步解读误区,强化正面宣传,营造良好的舆论氛围。图为国家卫生计生委宣传司司长毛群安在发布会现场解读年度控烟十大新闻事件。 
  活动四:控烟公益广告制作与播出 
  1.活动概况 
  中国烟草控制大众传播活动从2012年开始,每年推出一部公益广告,通过大众媒体播出开展控烟舆论宣传和政策倡导。 
  2.活动内容 
  (1)2012年3月,在中央电视台和全国10家省级卫视投放播出《二手烟--无形杀手》公益广告,为期1个月。 
  (2)2013年5月,邀请王陇德院士、百度CEO李彦宏及知名歌手张靓颖等公共意见领袖拍摄《被吸烟我不干》公益广告,发挥名人示范效应吸引公众关注,倡导积极控烟的社会行为规范。

  (3)2014年5月,进一步发起控烟公益广告宣传月活动,协调中央电视台及湖北卫视等省级卫视,于5-6月份集中播出《支持公共场所禁烟,为自己为他人》公益广告,并商请国家新闻出版广电总局将该片纳入“全国思想道德公益广告作品库”,向有关媒体单位推荐。 
  3.活动成效 
  (1)2012年《二手烟--无形杀手》公益广告的播出覆盖范围、同时播出的电视台数量及统一播出的时长在国内均是首次。 
  (2)2013年《被吸烟我不干》公益广告播出后第三方调研评估结果显示,该片播出的回忆率达34%,对于增强公众对二手烟危害的认知、提高公众对无烟政策的支持力度起到了积极作用。 
  (3)2014年利用视频网站、门户平台、微博微信、户外视频等新媒体渠道配合播出《支持公共场所禁烟,为自己为他人》广告,加强受众贴近性,开启控烟广告的多屏传播。并在“中国烟草控制大众传播活动”官方微博上发起“有奖转发广告·投票支持公共场所禁烟”的微活动,形成整合传播的声势,放大社会影响。


控烟广告拍摄现场1

控烟拍摄现场2

系列控烟公益广告

利用微信平台推广控烟公益广告

  活动五:与社交媒体合作开展控烟宣传 
  1.活动概况 
  活动顺应媒体发展趋势,自2011年5月起,在新浪网开设了“中国烟草控制大众传播活动”官方微博(@卫生计生委控烟传播活动),同时启动了“无烟医院随手拍” 微活动 (@随手拍支持控烟),开社交媒体控烟传播之先河,得到社会广泛关注,成为其他各类控烟微博集中开通的契机。  

  2.活动内容 
  (1)利用两个微博作为中国烟草控制大众传播活动在新媒体空间的主要传播平台,结合“两会”、“世界无烟日”等时事热点和控烟关键时点,通过微群、微活动等应用,汇集媒体、专家、名人、网民等各方声音,并实时更新活动的动态信息及控烟领域的热点话题。 
  (2)“随手拍支持控烟”发动网友随手拍并上传曝光医疗卫生系统内的吸烟现象,对无烟环境进行全民监督,是在新媒体语境下进行社会动员,推动室内公共场所全面禁烟的积极尝试。
  3.活动成效 
  截至2015年12月,“卫生计生委控烟传播活动”拥有粉丝1,334,694人,居各类控烟微博之首。官微平台上发起的#无烟生活健康中国#、#保护最多的人#等微话题,阅读近7,000万,引发4.6万的讨论。一度登上微博话题榜前十名。有越来越多的个体网民成为了控烟信息的创造者、传播者和分享者。 
  三、结语 
  中国烟草控制大众传播活动滚动开展七年来,通过上述活动内容,充分调动各级媒体资源,组织实施线上、线下相结合的健康传播活动,在推进公共政策、引导公众舆论和社会行为规范、推动中国控烟履约进程等方面发挥了积极作用。

 
利用新媒体平台发布名人控烟海报和微视频

  图片故事:活动在利用微博等新媒体平台开展控烟传播中积极发挥名人效应,制作发布全国控烟宣传形象大使王学圻、任重、张杰、黄轩的微视频,发起“大使海报用哪张,你说了算!”的控烟海报推选活动、“和黄轩一起,支持室内公共场所全面禁烟”的投票活动等,先后有近10万人参与活动。通过与名人大使的线上良好互动,@卫生计生委控烟传播活动官微在微博影响力排行月榜中多次挺进三甲。图为中国健康教育中心主任李长宁为全国控烟宣传形象大使黄轩颁发聘书。 

作者:管理员
 
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